融媒体时代政工人员做好人物宣传的路径探析

政工部门承担着向广大职工群众传达正确思想观念的责任，政工人员的宣传能力直接影响政工工作的有效性。先进典型人物宣传是党的新闻舆论工作中的重要一环，是政工人员做好本职工作的重要方面。挖掘、选树好先进典型，对外能为单位树立良好形象，对内能为职工树立榜样，激励职工学习先进、争做先进。融媒体时代，媒体格局和受众习惯都发生了颠覆性改变，典型人物宣传如何适应新形势的需要，是值得政工人员认真思考的问题。

时代在变，精神追求不变

典型选树历来都是政工工作的重要形式和载体，通过先进典型的感召引领，能够凝聚人心、鼓舞斗志，激发职工干事创业的力量。

新中国成立后，诸多先进人物投身国家建设，留下了不朽的精神。“吃一口炒面，就一口雪”的抗美援朝志愿军战士，“宁可少活20年，拼命也要拿下大油田”的王进喜，“死了也要看着你们把沙丘治好”的焦裕禄，以及近年来的黄大年、廖俊波、黄文秀等一批典型人物形象，反映了不同时期的社会价值取向，发挥了舆论引导的积极作用。这些宣传稿件内容丰富、表达生动，人物有血有肉、故事生动详实，很多情节让人不禁落泪。近几年，多家媒体以“这才是我们该追的星”为主题，将一批模范人物事迹做成融媒体产品，掀起了正能量传播的高潮，感动了无数人。这足以证明，不管时代、环境如何变化，作品的内容始终是核心竞争力，读者对具备“丰富营养”作品的渴求始终如一。

追溯这些好作品的创作过程，我们不难发现，一篇好稿件，是宣传人员深入一线，用心用情用力，扎实深入采访，精益求精打磨的结果。魏巍曾介绍，《谁是最可爱的人》这个题目不是硬想出来的，而是在朝鲜战场激动的情况下从心里跳出来的。他在前沿阵地采访了3个月，亲眼看见战士们杀敌的无畏、亲身感受到敌人炮火的轰鸣，最终从20多个自己认为生动的例子中选择了几个形成《谁是最可爱的人》，在广大人民心中激起了强烈的共鸣。

“文生于情，情生于身之所历。”采访是报道成功的基础，想让稿件出彩，就要搜寻有效信息源，深度挖掘发现闪光点。我们要按照习近平总书记的指示，“不断掌握新知识、熟悉新领域、开拓新视野，增强本领能力，加强调查研究，不断增强脚力、眼力、脑力、笔力”，创作出更多“沾泥土”、“冒热气”、受欢迎的精品。

融入新格局，全方位创新政工宣传

受手机阅读、快餐阅读、碎片阅读的影响，如今的传播格局已经由“媒体强势”变为“受众强势”。受众更倾向于阅读短文，喜欢听故事而不喜欢说教，点击量、爆款量也成为作品的衡量指标。政工宣传人员要在充分认识这种变化的基础上，主动适应新的语境，借新媒体之势，为做好先进典型人物宣传助力。

俗话说：“题好一半文。”在融媒体时代，传统标题不一定都适应新媒体时代的要求。例如，奋进者、逐梦人、献青春、先锋、工匠这一类标题用得很广泛，已经不太能吸引读者的目光，“鹅腿阿姨”“劝架大哥”“早餐奶奶”这一类具体化的标题，反而更能引起人们的兴趣。互联网环境下，网络流行语已成为流量密码之一，它能精准表达网友心中所想，因此被称为互联网“嘴替”。笔者认为，标题中如果能巧妙融入流行语，如“打工人”“显眼包”“搭子”“后浪”等，会更加鲜活。转变思路、适当进行标题创新，可助力文章传播，但我们要注意的是，标题要起到统领全文的作用，不能脱离文章而存在，若为了吸引流量而随意使用“必看”“重磅”之类有名无实的标题，反而会引起读者的反感。制作好标题并不是一件容易的事，政工宣传人员只有在工作中认真积累经验、培养文化素养、提升专业本领，方能用寥寥几字的标题吸引读者的注意力。

标题吸引了读者的点击量，内容则是赢得传播量的关键。一直以来，先进典型人物宣传存在“谁写谁看，写谁谁看”的困境，笔者认为原因之一是作品干干巴巴，故事不够精彩，不能引发共情、实现共鸣。有的先进典型人物宣传稿件甚至脱胎于某些申报材料，尽管被宣传的典型人物政治立场坚定、工作经历丰富、工作业绩斐然，但是尽数罗列出来，洋洋洒洒几千字，读者看一眼便被“劝退”，因为内容索然无味。抓住读者，最重要的是做到与读者共情。因此，我们要杜绝“材料依赖症”，通过采访挖掘鲜活细节，在写作中摒弃文件式的枯燥表达，采用契合读者内心感受的语言，讲述先进典型人物的生动故事。在写作过程中，要把专业术语、官方话语转化为平民话语，在讲述先进典型追寻梦想和实现个人价值的过程中体现矛盾冲突，真正将先进典型拼搏、努力的过程展现出来，使读者在阅读中产生“质疑、理解、想成为”的变化，只有这样，才能真正实现先进典型事迹可学可做，真正达到先进典型的宣传效果。

在新闻“快餐化”时代，作品必须更加简短精练。如今工作生活节奏不断加快，长话短说、长文短写更适应社会的发展需要。怎样将长文变短？首先避免长句。我们不妨借鉴老舍先生的经验：“我自己写文章，总是希望七八个字一句，或十个字一句，不要太长的句子。当我写了一个较长的句子，我就想法子把它分成几段，断开了就好念了。”其次避免空话、套话，做到“章中无冗句，句中无冗字”。尽量避免多余的“了”“的”“比较”等无意义的字词，不做“凑字大师”。尽量少用概括、模糊的词语，笔墨多用于具体事实的描写，丰富稿件的信息量。

身处地质行业，政工人员如何做好人物宣传

由于地质工作的特殊性，地质人具有不同于其他行业的鲜明特点。身处地质行业的政工人员，对行业先进典型的宣传，已经形成了一些“惯性”宣传点，如“三光荣”“四特别”地勘精神、“传帮带”优良传统、翻山越岭的艰辛、远离家乡和亲人的寂寞、“为祖国寻找富饶矿藏”的初心使命。有人曾总结写地质人常见的几个小标题：“初入行业刻苦学习”“坚守野外无私奉献”“传帮带培养新人”“舍小家顾大家”。不可否认，行业赋予地质人很多共同特点，但如果陷入这些宣传点的俗套，久而久之容易让地质先进典型给读者留下刻板印象。笔者认为，要创新就要跳出固定思维模式，在共性中寻找个性。

人物是有灵魂的，在作品中展现人物性格十分重要。纵观地质行业典型人物形象，吃苦耐劳、甘于奉献是标配，“清晨就出发，天黑才回住地，还要连夜完成资料的整理分析工作”“在杳无人烟的项目现场一守就是几个月”，类似的描写已经令人产生阅读疲劳。此外，一些格式化的表达往往会让人物性格千篇一律，如不畏艰辛、栉风沐雨、跋山涉水、风餐露宿等陈词滥调式的表达，以及“5+2”“白加黑”“个人的事再大也是小事”等低级红的表达方式。还有些人认为模范人物可以按照固定的模式来描述，只要按“传统模板”编写“宣传事迹”就可以了。实际上，即便对待同一件事情，每个人的感受都不会完全相同，多关注人物的内心世界，就会写出人物个性和情感特点。有心的作者总能独辟蹊径，挖掘出地质人的不同个性，如“每当遇到不懂的岩石，他都捡一小块揣在口袋里，带回营地研究”体现出对地质事业的热爱，“自己设计电子表格，只需把白天测量的数据输入表格，便可以得到成果，还可以直接打印成报告”体现出善于创新的品格，“在凛冽的寒风中，只身爬上高高的井架，虽然两腿发抖，但他咬牙坚持，几天下来，便能稳稳地站在高高的塔台上挂提引器了”体现出坚韧不拔的性格。

写先进人物离不开工作这个“硬支撑”，写业绩成果不仅要让人看懂，更要讲好成绩背后的奋斗故事。数据往往是业绩最有力的证明，但我们拿到数据材料后最好能进一步分析利用，将其转化为读者可直观感受到的概念，如将生态治理面积换算为篮球场面积，或者选择具有可比较价值的对象，便于读者分析业绩的有效性。好业绩都是奋斗出来的，讲好先进人物的奋斗历程，会使其形象更丰满。然而，很多人习惯将过程一笔带过，如“项目工期紧、任务重，他带领项目组迎难而上，凭借心中那份责任和担当克服重重困难，圆满完成任务”，没有过程就没有意义可言。每一项工作的方法不尽相同，每个人的经历更是千差万别。地质工作不仅包括资源勘查及开发利用、基础地质调查，还涉及生态文明建设、防灾减灾、“双碳”等多个方面，地质人所面临的工作环境也不可能完全一样。我们要尽量多了解人物的工作内容，通过细节和场景描写，增加画面感和故事性，如“他们在近40℃的高温下，肩扛测绘仪器，走过泥泞的滩涂，蹚过及膝的河水，与烈日暴雨较量，在狭仄的船舱里高质量完成多波束水下测量任务”“攀石上山，一不小心就会被‘石刀’割出一道血口子；在山上，再累都不敢直接坐下，一坐下裤子就被割开几个口子”。细节越丰富、越具体，读者对人物形象的感受越直观。

总而言之，在融媒体时代，政工人员既要与时代接轨，更要提升写作基本功，只有将各项工作做扎实，才能塑造鲜活的人物形象，挖掘出深层次的人物精神，做好典型人物宣传。

（作者单位：总局新媒体中心）