浅谈新时期企业宣传工作存在的问题与对策

随着我国企业宣传工作的发展，宣传形式和内容都产生了较大的变化。有部分企业，其宣传工作单纯地被认为是企业内部的工作，同时也被管理者片面地认为是企业员工的思想教育工作，但不可忽视的是，企业的发展战略决定了企业未来的发展方向，宣传工作作为企业发展的思想基础和动力，也决定着企业发展的深度。本文着重研究新时期企业宣传工作现状，分析企业宣传工作存在的问题，并提出相应的解决对策。

新时期的企业宣传工作现状

我国经济迅猛发展，市场竞争日益激烈。企业宣传是企业的重要工作之一，企业将发展战略及指导思想传达给每一名员工，是一个非常重要的传导工具，所以企业宣传工作的有效落实、宣传工作的开展有利于促进企业的发展，提升企业的经济效益，增强企业的凝聚力和竞争力。某些企业领导对宣传工作的重要性认识不足，甚至视而不见，或者是忙于生产经营，让企业宣传工作和其他部门的工作之间失衡，造成了企业宣传工作的落后。企业宣传人员的专业技能和素质不高，宣传工作力度不够，造成了企业的社会影响力不大，或者是没有做好企业的宣传，知名度不高，没有得到大众的认可。

企业宣传工作存在的问题

对企业宣传工作重视程度不够。长期以来，部分领导无法看到宣传工作在稳定人心、展现企业风貌上的作用，不把宣传工作作为企业建设的一个方面，有的领导甚至对企业宣传持有一个无所谓的态度，觉得宣传工作只是一个次要方面，往往是会上重视、会后忽视，口头上重视、行动上弱视，缺乏主动性。这不同程度地割裂了企业和社会大众的关系，也忽视了企业宣传工作，让企业处于一个隔绝的环境中，无法了解到社会大众的诉求，也不能让社会大众知悉企业的事情。同时，企业对企业宣传网络舆论监控较为欠缺，不管是信息收集还是信息跟踪等方面，都有着明显的滞后性。

企业宣传人才缺乏。企业宣传人才队伍面临困境，传统宣传骨干人员逐渐流失，且无法招聘到熟悉本行业、本企业现状的宣传人员是大部分企业的通病。部分企业经济效益下滑，或因企业宣传工作不受重视，一些多年从事宣传工作的员工流向了其他行业或者其他重要部门。这些优秀人才的流失，导致了企业宣传人才队伍结构出现了不合理的现象，很多企业宣传部门的员工多是即将退休或者是刚入职的人员，且身兼数职，无法积极开展工作，缺乏主动性。同时，“科班”出身的专业人才，很难充实到企业的宣传队伍中，造成宣传队伍的整体素质不尽如人意。企业宣传出现断层，发展状况不容乐观，均不利于企业宣传的发展。

缺乏正确的宣传定位。新形势下，企业宣传工作要以准确的定位顺势而为，发挥企业思想政治工作主阵地的作用，精准导航、助推改革、聚力发展、提升品牌，当好企业改革发展的排头兵。但是，部分企业缺乏正确的宣传定位，或者工作人员对企业的宣传定位知之甚少，工作力不从心，这些都是值得企业思考的问题。很多企业会直接原封不动地将会议记录发到相关平台，甚至还有部分政务信息直接被当作宣传的内容传到网上，导致宣传缺乏新意，且不能够进行较好的舆论引导。

企业宣传方式较为单一。企业改革发展过程中，传统的经营管理模式逐渐被取代，以互联网为标志的现代信息技术迅猛发展，但企业的宣传方式却过于单一和陈旧，跟不上时代的步伐，以会议报道的形式进行宣传仍占多数。这样的方式让企业宣传工作过于形式化，员工之间缺乏必要的交流，且无法调动企业员工的积极性。同时，企业外部宣传工作滞后，未能积极强化与社会新闻媒体的联系，搭建与客户、公众、媒体交流的桥梁，宣传部门的作用未充分得以发挥。

宣传内容较为乏味重复。由于企业内部宣传报道取材具有一定的局限性，因此在宣传报道的过程中，很容易出现题材相似、内容相仿的情况。此类报道内容单一枯燥，看起来索然无味。宣传的内容多是领导活动、会议新闻或者业务工作，写作手法也较为生硬死板，缺少创新和亮点，达不到预期的宣传效果。同时，“接地气”的内容不多。很多宣传人员虽然身在基层，但受多种因素制约，很难写出鲜活生动、脍炙人口、感染力强的优秀的宣传稿件。以图片宣传为例，在进行会议报道的时候，很多都是主席台上人的正脸、观众的后脑勺。内容图片千篇一律，缺乏新意。

新时期企业宣传工作的创新举措

扩展企业宣传素材和领域。企业宣传工作的实质在于将内容让企业员工和社会大众知晓，然后让社会大众从新闻宣传内容中获取有价值的信息。企业宣传工作要坚持内外部结合的原则，围绕着工作主题做宣传，例如，企业的发展战略、企业的文化建设及企业的改革发展等，为企业树立良好的形象，提升企业的凝聚力。同时，企业人员也是企业宣传的受众群体，让企业员工了解到企业的动态，宣传和企业员工相关的信息，可以提升企业员工的思想观念，推动企业员工发挥更多的工作主动性。

培育专业的企业宣传人才。打造强势的宣传工作，离不开一支政治强、业务精、作风正的宣传队伍。不断加强宣传工作人才队伍建设，对保持宣传工作人才队伍稳定、促进企业持续有效和谐发展，将起到重要作用。要加大人才引进力度，把新闻专业人才招聘到企业，充实企业宣传队伍，提升队伍专业化水平。把基层工作经验丰富、具有较高政治觉悟和具备一定写作能力的人员，吸纳进宣传队伍，进一步优化队伍结构，提高队伍整体水平。开展对宣传人员的培训，采取走出去和请进来相结合的方式，开阔员工视野，提高业务能力。同时，将宣传工作纳入各单位工作目标责任制，建立必要的奖惩激励机制，并进行严格考核评价，与日常工作捆绑、一同量化考核、一并总结，进一步激发宣传人员的工作热情，推动宣传工作健康良性发展。

创新企业宣传的形式和手段。在当下，更多的宣传形式被运用，网站、微博、微信、抖音等新媒体不断涌现。企业宣传工作者需要不断增强工作的主动性，有预见性地开展工作，将这些新方法、新手段运用好，给企业宣传工作的开展带来新效益。不少企业已经有了自己的网站，有了自己的微博和公众号。这些对于企业宣传工作来说都是可用的。一个企业的形象绝对不是靠单一手段建立起来的，一个企业的品牌也不是只通过一个途径就能够打造出来的。我们所说的宣传工作就是要全方位，就是要立体化，就是要在条件允许的情况下最大限度地增强企业的知名度，从而达到让公众熟悉企业、熟知企业的目的。

让宣传成为恶意舆论的“消炎剂”。新时期，大众舆论不断向着自由化、个性化方向发展，为舆情管控增加了不少难度。为此，新时期企业宣传工作必须大力强化阵地意识，倡导正能量输出。一方面，注重负面情绪的疏导，及时为舆论“杀菌消炎”；另一方面，积极进行官方发声和辟谣，让宣传走在舆论的前面，掌握舆情管控主动权。企业应该进行深入探索，大胆实践，建立官方网络社区，由领导班子、部门管理团队等对发展改革中的新制度、新举措、新办法进行权威解读，对员工指出的问题进行如实回应，从根源上抑制恶意和不实言论的滋生，净化舆论土壤。

综上所述，近年来，随着我国现代企业的迅速崛起，企业宣传工作也被提上了日程，但是，企业的宣传工作却存在着严重的问题，比如宣传意识淡薄、宣传形式单一、宣传内容匮乏等。企业宣传工作是新时期提升企业形象、增强企业员工凝聚力的重要手段。各企业应借鉴先进企业的宣传模式，并结合本企业自身发展特点，在不断提升竞争力的同时，多角度地认识到自身宣传工作存在的问题，提高对企业宣传工作的重视程度，解决宣传工作松软、具体工作人员缺乏等实际问题，宏观地把握宣传导向，实现自身持续健康稳定发展。

（作者单位：中煤地质报社）